Cegos est un leader mondial de la formation professionnelle : 1 500 collaborateurs, présent dans 50 pays, un catalogue de plus de 1 000 formations. Une référence historique du marché depuis 1926.
La thématique "formation management et leadership" subissait une pression concurrentielle croissante en ligne. De nouveaux acteurs digitaux (plateformes e-learning, organismes agiles) captaient du trafic avec du contenu optimisé, tandis que les pages catalogue de Cegos n'étaient pas pensées pour le référencement.
L'enjeu était double : reconquérir la première page Google sur les requêtes formation management, et apparaître dans les réponses des moteurs IA, un canal de plus en plus utilisé par les DRH pour identifier des prestataires.
Périmètre : la thématique formation management, leadership et soft skills uniquement. Pas l'ensemble du catalogue Cegos. Double objectif SEO + GEO avec des KPIs mesurables : trafic organique, positions, inscriptions, et citations dans les moteurs IA.
Les fiches formation existantes étaient descriptives mais pas optimisées. Aucun contenu éducatif autour du management (articles, guides, ressources). Les concurrents digitaux avaient compris qu'un DRH tape d'abord "comment former ses managers" avant de chercher "formation management prix". Cegos ne captait que la deuxième requête, pas la première.
Données Google Search Console · Périmètre formation management et leadership · 6 mois
Stratégie combinée SEO + GEO sur la verticale management :
"On avait la légitimité historique sur le management mais on la perdait en ligne. SEO Banana nous a redonné la visibilité qu'on méritait sur Google. Et maintenant ChatGPT nous recommande aussi quand un DRH cherche une formation management."
Directrice Marketing Digital, CegosLa plupart des agences SEO vous montrent des courbes de trafic. Nous, on va plus loin : on traque le comportement réel de chaque visiteur sur votre site. C'est inclus dans notre accompagnement. Voici ce que ça donne concrètement sur Cegos.
On suit le funnel complet de chaque utilisateur : de son arrivée sur le site jusqu'à sa conversion. Sur Cegos, on a identifié que les visiteurs qui lisaient un article de blog puis cliquaient sur une fiche formation avaient un taux d'inscription 4x supérieur à ceux qui arrivaient directement. Le contenu éducatif joue un rôle de "warming" essentiel dans le parcours de conversion.
On analyse la provenance de vos visiteurs, le type d'appareil utilisé, le pays d'origine, les pages d'entrée et de sortie. Ces données nous permettent de comprendre quels canaux amènent les visiteurs les plus qualifiés et d'orienter la stratégie de contenu en conséquence. Chaque décision est data-driven.
On a identifié que les visiteurs restaient en moyenne 6 minutes sur les articles longs mais seulement 1 minute sur les articles courts. On a concentré la production sur du contenu de fond, plus long mais plus engageant. Le taux de rebond a baissé de 12 points en 2 mois. Pas de suppositions : des ajustements basés sur le comportement réel.
En 6 mois, Cegos a retrouvé sa place de leader en ligne sur la formation management. +210% de trafic organique sur cette thématique, 28 inscriptions à des formations par mois directement attribuables au SEO, et une présence confirmée dans les réponses de ChatGPT, Gemini et Perplexity.
Le combo SEO + GEO a créé un double canal d'acquisition organique. Le contenu produit continue de travailler : chaque article publié génère du trafic de manière croissante, mois après mois.
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